Desaparición, eliminación de las cookies consecuencias y alternativas

Desaparición, eliminación de las cookies consecuencias y alternativas

La desaparición eliminación de las cookies provocará consecuencias, pero hay alternativas. La desaparición de las cookies supone cambios importantes en el mundo de la publicidad tal y como se estaba enfocando, sobre todo, en planificación y contratación  de medios y muy especialmente en el entorno de la compra programática.

Google ya ha decidido poner fin a las cookies de terceros, sea con intención de proteger la confidencialidad e integridad de los usuarios, o como algunos afirman por intenciones monopolistas con su Privacy Sandbox, esto va a suponer cambios importantes, dando al traste con grandes inversiones en compra programática.

 

Posibles consecuencias de la desaparición de las cookies

Será más complicado el remarketing al ignorar si un usuario ha estado ya en tu sitio web,  y la compra programática se verá afectada.

¿Empeoramiento de la calidad de la navegación por la red para los usuarios?

Hay quienes piensan que esto podría ocurrir de forma inmediata con la desaparición de las cookies, pero se puede evitar con el conocimiento de los usuarios por parte de los medios, y con investigación del target de cada producto o servicio. Eligiendo los editores los productos y servicios de interés de su target general y a su vez, los anunciantes y agencias, personalizar el mensaje al target tanto del producto , como de cada soporte.

En Noticias EMPRESARIOS medio de noticias empresariales, en su artículo elaboración de plan de medios y contenido, hablo de la revolución de la publicidad,  de que los grandes anunciantes utilizando las cookies habían creado sus propios sistemas y herramientas de planificación y contratación de medios, anunciantes que ahora también tendrán que replantearse sus inversiones.

 

Hay formas, por muchos ignoradas, de seguir haciendo publicidad relevante para los intereses de los usuarios, afirman en el Estudio General de Internet, personalizando el mensaje por canal, soporte, producto, servicio y target.

 

Fin de las Cookies, la desaparición de las cookies potencian alternativas en identificadores nuevos

Kantar con su Project Moonshot, pretende integrar plataformas de medios digitales, pero hay quien habla de soluciones on y off line con posibilidades RTB.

Para los publicistas más maduros, no les será difícil recordar el Estudio General de Internet, que ya hablaba de referentes unánimemente reconocidos por rigurosidad, transparencia, independencia y eficacia. Sus antiguas soluciones al respecto siguen igual de vigentes años después, y lo mejor es que han evolucionado pudiendo ser la mejor solución a la planificación y contratación de medios guardando la confidencialidad y asegurando la calidad de la navegación en los medios.

 

Alternativas a las Cookies

«HERRAMIENTA TRANSACCIONAL ENTRE ANUNCIANTES Y MEDIOS»

Ya en noticias publicidad nos hicimos eco de esas posibles soluciones en planificación de medios. Y tal vez sea ahora el momento de que le prestemos la atención que pueda merecer.

«Hay que recordar que su metodología fue aprobada en un foro de debate metodológico y muestral con más de 10 asociaciones de todos los sectores. Su metodología para medir la red y sus usuarios, medios y soportes, esta validada por la UCM Universidad complutense de Madrid (Ver certificado)«

Ahora se llama RSIC y es la plataforma tecnológica y sociológica integral de gestión de datos, que con su PMM optimiza campañas con segmentaciones de targets, canales, soportes, productos y servicios.

 

En Noticias Marketing, han hablado de su evolución hacia la Inteligencia Artificial en los negocios, para lo que buscan partners estratégicos y están realizando una investigación competitiva para ello.

RSIC pretende ser un referente unánimemente reconocido como Data provider y herramienta transaccional entre anunciantes y medios. Trasparente, que respeta la privacidad y evita comunicaciones muy intrusivas.

«AGENCIAS, ANUNCIANTES, EDITORES»

Para afrontar el fin de las cookies elige un buen partner

Ahora hacen actual su propuesta a anunciantes, agencias y editores para retomar sus soluciones. ¿Te interesa?  Puedes participar como partner copropietario.

Su planificador de medios PAPI  a evolucionado al PMM.

HERRAMIENTA TRANSACCIONAL ENTRE ANUNCIANTES Y MEDIOS

 

 

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Opnión.

Valentín Rico

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